Le 30/08/2012 par Farez Hachem

Le groupe Mars s’apprête à lancer le 10 septembre un Mars au caramel moins calorique que les barres chocolatées classiques.

Pour fêter ses 80 ans, Mars a prévu de sortir au Royaume-Uni une barre au caramel moins calorique pour séduire les Britanniques qui font attention à leur ligne. Déjà testée aux Etats-Unis, au Canada et en Australie, cette nouvelle recette contient principalement du caramel, la saveur préférée des consommateurs, associé à un chocolat plus mousseux, et une légère gaufrette.

Et pour alléger encore son produit, la marque a tout simplement réduit le poids du Mars. En 2007, la marque avait déjà mis en vente en France une version au cœur fondant moins calorique qui s’est transformée en barre glacée. Le Mars au « cœur fondant » ne pesait que 42 g au lieu de 50 g pour la version classique et passait de 225 calories à 186. En Grande-Bretagne, la commercialisation du « Mars caramel » est censée durer quelques mois, mais pourrait durer en cas de succès.

Par ailleurs, le groupe Mars (Snickers, Milky Way, Balisto, Twix) tente de donner une nouvelle jeunesse à ses produits mythiques. Dans la mesure où il s’est engagé à ne plus vendre de barres chocolatées de plus de 250 calories, on peut s’attendre à de nouvelles versions plus légères des goûters de notre adolescence.